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海上登云记

时间:2020-01-15 21:17:53 编辑:

2019对于游戏圈而言,是躁动又克制的一年。

18年游戏行业遭遇了一场历时八个月之久的“版号焦虑期”,狂飙猛进了几年的游戏圈在这一脚急刹车中履历了稀有的拥堵潮。18年底,版号终于恢复“营业”,游戏大佬们纷纷瞄准生长的油门,7000+款待审批的游戏产物摩拳擦掌优化调整,疏通流量渠道,随时准备加速开跑。

然而整整一年已往了,海内游戏工业虽整体回暖,却没有迎来众人预想中的春天:全年审核通过的版号共1446枚,数量仅为2017年的五分之一。凭据伽马数据《2019年中国游戏工业年度陈诉》显示,2019年中国游戏市场和外洋市场出口收入整体增速提升,收入凌驾3100亿元,增幅到达10.6%。与2013年49.1%的惊人增速相比,事实上2019年游戏工业的赛道不外是由“红线”转“黄线”:海内游戏企业遭遇了移动互联网人口红利触顶的历程,调控总量、监察渐严、市场容量饱和成为游戏行业难以维系高增速的焦点内因。

海内市场的饱和与严峻性让越来越多的游戏厂商开始探寻出路,出海正逐渐成为游戏厂商的下一个超级赛道。

头号玩家率先变道,锚定Glocal下的云顶之弈

韩国游戏从业者大海在采访中谈道:“今年的变化?中国游戏越来越多了。”

北美推特上泛起一片:“组队,不落地成盒的来。”

实际上那艘出海的小船,在众多中国游戏厂商的前赴后继努力下已然升级为巨轮。在2018年以前,出海只是游戏上市和运营历程的附加选项;18年后,出海突然成了 “标配”。凭据陈诉显示2019年中国游戏外洋市场收入111.9亿美元,增涨16.7%,中国自主研发的移动游戏在美日韩英德等国家的流水同比增长率均高于该国家移动市场的增速,国产移动游戏在外洋市场已经建设起一定优势。

中国游戏的大航海时代,腾讯、网易无疑是领航的舰队。在腾讯日前公布的财报中,其《PUBG Mobile》《Call of Duty Mobile》等几款游戏在外洋市场创下的亮眼结果,称其“国际化历程令人鼓舞”。前者月活跃账户数同比增长一倍,后者则在推出后一个月内的下载量凌驾1亿,成为下载量最大的智能手机游戏之一。而网易游戏在日本市场也取得了不错的结果,《荒原行动》在日本也多次登顶iOS脱销榜。

“巨舰们必须脱离平静的港湾,去更辽阔的海域,和那些最熟悉水性的船只竞争。”腾讯高级副总裁马晓轶在一次采访中表现。

如果仅从这些乐成案例来看,外洋市场似乎是游戏厂商的海上乐园,而看似海不扬波的海面下,却是未知的波涛汹涌。

2017年,海内一家游戏厂商出海泰国时忽略了当地文化问题:游戏中打道具时涉及释教的部门元素,本以为虚拟世界的产物不会影响到现实世界,但当地政府在审查时发现这一问题后立刻让游戏下线。

2018年,海内另一家当家游戏进入韩国市场,产物上线初期由于账号登录不稳定、网络情况过差,一度面临用户投诉不停、差点停机回家的危机。运营总监深夜电话向用户一对一致歉相同,“韩国地气的玩家很是看重客户维护,包容性比力小,稍有不慎就可额能迎来致命性的攻击。”

越来越多的游戏在拥抱国际市场时面临的第一道关口就是宁静合规问题。宁静合规,既是游戏出海求生历程中一局定生死的生死符,也是制约游戏增长的天花板。鉴于西欧、日韩、东南亚等地政策形势、市场需求、外部情况的差异相去甚远。游戏出海既要满足Global的视野,即统一平台、统一架构,为全球客户提供一致性的服务,又要有local的沉淀和秘闻,做到遵从当地执法法例、文化个性、网络情况适配。宁静合规是第一步,网络宁静、体验稳定也举足轻重。

云厂商的“三叉戟”,助力游戏出海“乘风破浪”

与迫于市场诉求而不得不出海的游戏行业差别,与互联网技术相伴而生的中国云盘算厂商从起初就提出全球化结构,天赋自带了出海的技术点。因此,好的游戏产物与一朵宁静可靠的云就成为了出海路上的最佳拍档。

煮酒论天下群雄,腾讯云和腾讯游戏这个组合拳在业界最为关注——腾讯游戏服务海内超10亿流量、一连六年登全球游戏市场营收榜首;腾讯云保驾护航紧随其后,在大巨细小的攻防实战中积累了富厚的游戏护航履历和领先的宁静能力,这些都为腾讯游戏的出海提供了强大的宁静保障。在海内的云服务领域,腾讯云无疑是最懂游戏的那朵云。这源于腾讯在游戏领域多年的履历积累,为了确保自身游戏业务的稳定宁静,腾讯云在协助游戏运营、分发以及黑灰产反抗上,有着富厚的实战履历。

以腾讯云助力腾讯游戏出海为例,我们可以清晰的看到:凭借在游戏领域的履历积累,腾讯云可以磨好这一柄象征着海神战力的“三叉戟”,给海内其他游戏厂商带来身处生疏异乡也能轻松应敌的底气。

“拒绝落地成盒”

充实满足当地的宁静合规,让游戏出海有法可依

宁静合规是先行压阵的“稳压器”,一直以来都是信息化建设的重要命题。全球各国差别的政策与法例都对数据的收罗、传输、使用有更严格的要求,脱离宁静合规的提前预设,企业出海将寸步难行。对于出海的游戏厂商而言,一个合规资质齐备的云平台自己就是一条宁静靠谱的航线。

韩国是中国游戏出海的热门国家之一,但其高度严格的网络宁静和隐私掩护合规要求也使得韩国成为全球最难审批游戏入口的国家之一——资产治理、会见限制、认证及权限治理、加密、灾后修复等多领域施行强制要求,涉及《信息通信网法》《小我私家信息掩护法》《云盘算生长与用户掩护法》等在内的执法11部共审,让韩国不仅是“出国热”,也是“出国难”。

2019年头,为了让腾讯系游戏和其他相关云服务顺利进军韩国,腾讯云盘货韩国当地网络宁静与小我私家隐私掩护执法法例,前后投入了7个月的时间对韩国当地运营的25个产物举行评估和优化,最终成为海内首家拿下韩国KISMS认证的云服务提供商。KISMS号称韩国最权威、最严格的官方宁静认证,它以韩国信息通信网相关执法为依据,可分为信息掩护治理历程及信息掩护措施,涵盖4个阶段,12个领域,认证尺度总计80个。KISMS的攻克也为厥后腾讯游戏进军韩国铺平了宁静合规的门路。

停止现在,腾讯云始终坚持致力于为客户打造更宁静的云,已先后通过大量国际公认的合规尺度认证,包罗ISO27701、ISO22301、CSA STAR、ITSS等;此外,在海内云技术主要互联网企业专利申请及授权的数量和价值度上,腾讯云在宁静和大数据维度也是遥遥领先,这也为腾讯云满足出海游戏厂商的宁静合规需求奠基了坚实基础。

“三级头三级甲加身”

优化网络情况,让流通宁静成为游戏口碑的放大器

东南亚是全球第四大互联网市场,也是全球用户增长速度最快的区域。然而高速的用户增长与当地基础单薄的网络建设之间的差池等,对当地的跨国网络稳定性带来了极大困扰。

2019年3月,某款在海内口碑和市场都不错的游戏产物登陆东南亚。上线当天大量玩家涌入,三个小时后陆续有泰国和印度尼西亚等地用户反映无法毗连游戏。然而网络是提供一切服务的前提,且链路长,端口多,到底是哪个节点出了差错,严重水平如何,受灾面积有多大?当下的关键是快速定位问题,尽快修复网络故障、优化玩家体验。幸好这款游戏搭载了腾讯云的华佗诊断分析系统。华佗系统自上而下通过技术层、用户层、运营层对硬件情况、网络输出节点一一举行自动化分析排查,并引导游戏用户侧切换备用网络,资助游戏厂商快速调整息争决,将损失降至最低,挽回了用户口碑。

为了防止此类问题频繁发生影响游戏口碑,腾讯云全球部署了13个大型节点,通过成熟的Anycast公网加速服务,各地用户的游戏请求就近传输进入云,通过云主干网到达游戏服务器,不用通过网络质量不够稳定的公网,大幅缩短传输路径。这样可以大幅淘汰岑岭时期跨域延时、发抖、丢包等问题,用户端的体验也会更好。

13个大型节点,助力游戏厂商稳定出海

DDoS攻击也是游戏出海亟待解决的宁静问题之一。腾讯云为腾讯游戏的出海产物专门定制了抗DDoS计谋:强化流量清洗能力,借力腾讯云DDoS宁静防护系统,其流量清洗乐成率可达99.995%;结构大陆外节点和防护容量之初就思量到了未来的云上防护容量、清洗节点及网络延时能力,直接拿下了海内云厂商的双料No.1。这些技术和计谋在应用历程中使腾讯游戏不惧来自当地或外部的竞争对手的偷袭,确保游戏网络情况宁静流通。

“满配挺进决赛圈”

精准攻击游戏黑产,做好游戏运营的加速器

海内游戏在出海历程中最头疼的莫过于如何反抗黑产——外挂作弊、代练、打金等,游戏玄色工业链一方面威胁用户的账号和产业宁静,另一方面则对游戏产物的运营和口碑造成严重的攻击。这些年来腾讯云一直身处与海内外游戏黑产斗智斗勇的第一线,摸清了黑产链条的种种套路和手段,为腾讯游戏等净化运营情况、加速游戏市场的业务宁静生长提供了重要保障。

在全球化宁静问题中,外挂作弊问题最为严峻。以时下盛行的FPS游戏为例,包罗CODM、荒原行动、FreeFire、FORTNITE等在全球运营的知名游戏,都时刻面临着严重的外挂威胁。2019年腾讯游戏宁静大数据讲明,2019年的外洋玩家作弊数量连续增长,到达了2018年的2.4倍。另外,与“海内的外挂问题比外洋严重,外洋的外挂问题不严重”的传统论调差别。数据讲明,有84%的外挂作弊功效既在海内泛起也在外洋泛起。

打金、代练等黑产反抗上,除了通过教育方式提升游戏玩家自己的宁静防范意识以外,腾讯云通过庞大的游戏行为模型、游戏情况特征、大数据和机械学习算法举行识别检测,有效地对存在代练和刷金等违规行为的黑产帐号举行攻击反抗,为代练、刷金检测处罚提供强有力的依据。以英雄同盟为例,2019年存在代练违规行为的帐号较去年同比下降60%,攻击反抗效果显著。

腾讯还对外推出了MTP移动游戏宁静方案,为游戏提供通用的外挂反抗能力,笼罩数十万外挂样本,对资源文件举行全校验,资助游戏有效防止破解版。MTP为海内外洋的数百款游戏提供了宁静掩护,为游戏厂商的手游宁静运营保驾护航。

出海仅是第一步,远航新大陆才是目的

版号收紧之后,游戏行业的声望一度走进了隆冬,但与此同时海的另一边,也有一批国产的游戏获得了不俗的结果。时间最终证明的是,用心开发和运营的游戏才会带来好的回报,无论是海内还是外洋;游戏出海,从来不是企业生长历程中临危受命的试错场,而是生长必经的“求生之路”。

对于许多中小游戏厂商,尤其是第一次出海的游戏厂商而言,打入成熟市场内部自己就是一件充满荆棘和挑战的门路,文化和情况差异、玩家的开阔视野和越发挑剔的审美,是这条路上无法撼动的障碍,也可以是借力的机缘。2020年已至,中国游戏在外洋市场总体量占比仅有15.8%,在庞大潜力的眼前,保持一个开放的心态,做好游戏产物的内容文化内核,选择好宁静靠谱的云作为出海借力的东风,少走几个坑就多了乐成的可能。

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